Praėjusiais metais pranešėme, kad nuo 2022 m. birželio 30 d. interaktyvieji paieškos skelbimai bus vienintelis paieškos skelbimų tipas, kurį bus galima kurti arba redaguoti įprastose paieškos kampanijose.
Dėl šio pakeitimo nebegalėsite kurti ar redaguoti išplėstųjų teksto skelbimų. Tačiau esami išplėstieji teksto skelbimai bus toliau teikiami kartu su interaktyviaisiais paieškos skelbimais ir toliau matysite jų našumo ataskaitas. Taip pat išplėstuosius teksto skelbimus prireikus galėsite pristabdyti, atnaujinti arba pašalinti. Taip pat vis dar galėsite kurti ir redaguoti skambinimo skelbimus bei dinaminius paieškos skelbimus.
Ką daryti norint pasiruošti?
Kad pasirengtumėte šiam pakeitimui, iki 2022 m. birželio 30 d. kiekvienoje paieškos kampanijų skelbimų grupėje rekomenduojame turėti bent po vieną interaktyvųjį paieškos skelbimą. Reklamuotojai, kurie pereina nuo išplėstųjų teksto skelbimų prie interaktyviųjų paieškos skelbimų, naudodami tuos pačius išteklius, sulaukia vidutiniškai 7 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją.1
Jei norite kurti veiksmingus interaktyviuosius paieškos skelbimus, naudokite toliau pateiktas įžvalgas, įrankius ir geriausios praktikos pavyzdžius.
- Panaudokite didelio našumo turinį iš išplėstųjų teksto skelbimų ir sutelkite dėmesį į skelbimo kokybės „Gera“ arba „Puiki“ siekimą. Skelbimo kokybė parodo interaktyviųjų paieškos skelbimų efektyvumą ir pateikia veiksmų, kaip juos patobulinti. Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę nuo „Prasta“ iki „Puiki“, sulaukė vidutiniškai 9 proc. daugiau paspaudimų ir konversijų.2
- Patikrinkite paskyros Rekomendacijų puslapį. Šie tinkinti pasiūlymai gali padėti greitai pridėti arba patobulinti interaktyviuosius paieškos skelbimus.
- Prisekite antraštes arba aprašus konkrečiose interaktyviųjų paieškos skelbimų pozicijose. Tai naudinga, jei tam tikri pranešimai turi būti visada rodomi. Jei reikia naudoti prisegimą, vienoje pozicijoje prisekite bent du–tris variantus.
- Naudokite skelbimo variantus. Jie gali padėti dideliu mastu ištestuoti skirtingas išteklių versijas ir peržiūrėti jų našumą keliose kampanijose.
- Peržiūrėkite kelių kampanijų išteklių ataskaitas, kad suprastumėte, kurios antraštės ir aprašai geriausiai atitinka klientų lūkesčius. Patobulinkite skelbimus pakeisdami išteklius, kurių našumas „Mažas“, naujomis antraštėmis ir aprašais, kurie pagrįsti našiausiais jūsų ištekliais.
- Įvertinkite skelbimų sėkmę pagal parodymų, paspaudimų ir konversijų, kurių sulaukia skelbimų grupės ir kampanijos, skaičiaus padidėjimą. Naudodami interaktyviuosius paieškos skelbimus galite dalyvauti daugiau aukcionų, todėl skelbimo lygio našumas ir metrika, pvz., paspaudimų rodiklis ir konversijų rodiklis, gali neatskleisti viso našumo vaizdo.
Svarbiausia, kad susieję plačios atitikties raktinius žodžius ir išmanųjį kainų siūlymą su interaktyviaisiais paieškos skelbimais galėsite pasiekti naujas, itin našias užklausas ir optimizuoti kainos pasiūlymus realiuoju laiku. Reklamuotojai, kurie vietoje išplėstųjų teksto skelbimų pereina prie interaktyviųjų paieškos skelbimų ir naudoja tuos pačius išteklius, kampanijose, kuriose taip pat naudojama plati atitiktis ir išmanusis kainų siūlymas, sulaukia vidutiniškai 20 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją.3
Geriausia efektyvių interaktyviųjų paieškos skelbimų kūrimo praktika aprašyta mūsų naudingame vadove.
Paskelbė Sylvanus Bent, „Google Ads“ produktų vadovas
1. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2021-06-03–2021-06-12
2. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2020-07-18–2020-08-01
3. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2020-06-03–2020-06-12
